¿Usas todavía Universal Analytics? Más te vale leer esto.
Cuando Google anunció que se cargaba Universal Analytics, muchos pensaron: “Bueno, ya veremos…”. Pero el tiempo corre y en julio de 2024 se acabó lo que se daba: adiós a los informes históricos. A partir de ahí, solo GA4 recibirá cariño y mejoras. Y ojo, que esto no es solo cambiarle el nombre a la herramienta: es un salto de era, un cambio de chip para medir un mundo donde el usuario salta de móvil a ordenador, de app a web, y donde la privacidad manda.
¿Qué cambia con GA4?
GA4 no funciona con sesiones, sino con eventos. ¿Qué significa esto? Que todo lo que hace el usuario —un scroll, una descarga, un clic en un vídeo— se mide igual. Esto da una visión mucho más real del camino que sigue tu audiencia, da igual si está en la web, en la app o tocando una pantalla en una feria.
Además, lleva el machine learning de serie. Esto rellena los huecos que dejan las cookies y predice cosas como quién va a abandonar tu web o cuánto va a gastar alguien. Vamos, que una pyme puede adelantarse a la competencia sin gastarse un dineral.
Y por si fuera poco, te deja exportar datos a BigQuery gratis (antes solo para los de GA 360). Traducción: dashboards a medida y cruce con tu CRM o ERP sin pagar un euro extra.
Lo que más cambia si vienes de UA
- Adiós a la sesión como reina del baile: ahora manda el evento. Y eso te obliga a redefinir objetivos para que realmente midan negocio.
- El modelo de atribución cambia: se acabó el “último clic”. GA4 reparte el mérito entre los distintos puntos de contacto.
- No hay límites de hits: olvídate del tope de 10 millones al mes. GA4 va sin correa.
Cómo migrar sin perder los datos
¿Puedes migrar en dos clics? Sí. ¿Deberías hacerlo así? Ni de coña. Hazlo con cabeza: clona tus vistas importantes, traslada las conversiones y conecta las audiencias con Google Ads. Y lo más importante: exporta ya los informes clave de UA antes de que desaparezcan para siempre.
Las métricas que importan ahora
- Engagement rate: olvida la tasa de rebote. Aquí miramos si el usuario estuvo el tiempo suficiente y navegó en profundidad.
- Usuarios activos: mucho más útil que contar usuarios totales que entran y salen sin pena ni gloria.
- LTV integrado: ahora puedes calcular el valor de cada canal sin fórmulas raras.
⚠️ Errores que todavía vemos (y duelen)
- Dejar el modo de medición mejorada desactivado (y perder interacciones clave).
- Comparar datos entre UA y GA4 como si fueran lo mismo (spoiler: no lo son).
- No enlazar Search Console ni Google Ads (y perder visión del embudo completo).
Conclusión: actúa ya
GA4 no es una actualización: es un nuevo paradigma. Cuanto antes migres, antes empezarás a recoger datos útiles y a jugar con ventaja.
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